Как бы мы оптимизаторы не работали, нужно всегда помнить, что Гугл — это робот, и он оценивает html код. В данной статье я бы хотел разобраться в тонкостях html кода ссылок. И показать, по каким параметрам Гугл может считать эту ссылку естественной или спамной.
html код простой ссылки записывается в таком виде:
<a href="http://example.com/" title="website example.com">anchor text</a>
В самой структуре ссылки ничего неестественного быть не может. Тут есть всего два параметра которые может учесть Google (anchor, title). Самый важный из них, как известно, anchor text. А самой естественной ссылкой считается безанкорная: сайт, тут, здесь, ссылка, статья, домен и т.д.
Ссылка картинка
<a href="http://example.com/"><img src="http://example.com/image.png" alt="alt phrase"></a>
В данном примере анкор текст заменяет картинка. В ссылочном эксперименте было доказано, что alt описание в такой картинке учитывается поисковыми системами не хуже чем и простой анкорный текст и вес по таким ссылкам передается очень даже хорошо. В то же время у меня не нашлось данных, чтобы можно было угодить под фильтр применяя много таких ссылок.
Ссылка с flash баннера
<object width="88" height="45" wmode="transparent" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=9,0,124,0"> <param value="http://example.com/seo.swf" name="movie"> <param value="high" name="quality"> <param value="transparent" name="wmode"> <embed width="88" height="45" wmode="transparent" type="application/x-shockwave-flash" pluginspage="http://get.adobe.com/flashplayer/" quality="high" src="http://example.com/seo.swf"></object>
Графика в формате flash давно распознается поисковой системой. Некоторое время назад в компании, где я работал, мы размещали небольшой партнерский flash банер в футере сайтов клиентов с текстом и логотипом компании с целью не засорять сайт клиента внешней текстовой ссылкой, а показать свой презентабельный flash-логотип с надписью “Продвижение сайта”. Спустя время я зашел в инструменты вебмастеров своего сайта, перешел в раздел ссылки на сайт, и увидел, что Гугл нашел все ссылки со всех flash баннеров. А со следующим апдейдом Page Rank наш сайт получил значение 4. Таким образом получилось что вес по ссылкам с flash баннеров таки передался. Досконально тема не изучена до конца, также не изучено и количество передаваемого веса.
Ссылки через javascript
<script type="text/javascript">document.write('<a href="http://example.com/">')</script>anchor text<script type="text/javascript">document.write('</a>')</script>
На тему таких ссылок уже проводились эксперименты, по результатам которых видно, что Google учитывает эти ссылки, кроме случаев когда ссылка скрыта во внешнем JS файле, закрытом от индексации.
Есть различные варианты выполнения ссылок через javascript. Например контекстная реклама работает тоже через javascript как и тизерка или партнерские скрипты. Конечно эти скрипты тоже как-то обрабатываются, но вряд-ли учитываются как ссылки.
—————-
В коде ссылки может встречаться атрибут rel=”nofollow”. Сам по себе этот атрибут врядли говорит о естественности. Но есть предположение, что ради сохранения веса своей страницы, если ссылка не проплачивалась, рядовые вебмастера любят закрывать естественно поставленные ссылки в этот тэг. Таким образом считается, что среди всех ссылок на сайт обязательно должен встречаться такой атрибут хотя бы в какой-то части ссылок. В этом же ссылочном эксперименте было доказано влияние ссылок с rel=”nofollow” на рейтинг, но влияние было маленькое.
Самые важные параметры html кода ссылок, которые учитывает Google считаются такие:
- ключевые слова в anchor text
- теги alt ссылок-картинок (работают не хуже анкорных)
Тем не менее, необходимо помнить, что для того, чтобы ссылочный профиль вашего сайта выглядел наиболее естественно, то в нем должны присутствовать самые разнообразные типы ссылок. Таким образом, мы очень не рекомендуем злоупотреблять ключевыми запросами в anchor text ссылки, а в идеале советуем вообще избегать «продажных анкоров», используя в anchor text преимущественно разбавки вроде урла, домена, названия компании, тут, здесь, на сайте, подробнее и тд. Кроме того, естественным будет наличие в ссылочном профиле некоторого количества ссылок с атрибутом rel=”nofollow”, ссылок-картинок или флешек.
Итого из структуры html кода ссылок Google оценивает 4 метрики. Продолжением данной темы будет статья «Теория естественных ссылок». Следите за обновлением блога.
Авторы:
Сергей Черненко — seo специалист
Ольга Смоленская — seo специалист, аналитик