Сегодня достаточно много людей как специалистов в отрасли SEO, так и просто владельцев сайтов задумываются об эффективности SEO мероприятий на сайтах. Я решил высказать свое мнение касательно этого вопроса.
С каждым днем поисковая система Google преподносит нам все новые и новые правила обработки сайтов и формирования страницы выдачи. Новые фильтры и штрафные санкции, не дают расслабиться оптимизаторам ни на секунду. Казалось бы только приловчились работать с Пингвином, как нате вам «Письма счастья». Многое из того что было актуально год назад сейчас или не работает или вовсе вредит сайту. Год назад по поводу SEO было актуально такое мнение «SEO все еще возможно, однако нужно будет прилагать больше усилий и внимания». Так и было. Оптимизаторы стали уделять все больше внимания качеству контента и качеству ссылок, как результат такие услуги подорожали и гарантий можно было давать все меньше и меньше. Кто-то давал гарантии но перестраховывался большой суммой оплаты, кто-то сокращал гарантии и стал выбирать более низко конкурентные запросы, кто-то переходил на трафиковое SEO, кто-то и вовсе уходил в область контекстной рекламы и ставил SEO под сомнение.
По моему опыту последний год для SEO был очень нестабильный. Гарантировать результат можно было только в случаях крупных сайтов, сайтов с приличным возрастом существования, сайтов с хорошим авторским контентом. В своей работе я сместил акцент с позиций в поисковике на трафик сайта и прирост обращений, а также на оплату за результат. Это давало некоторые результаты, однако возникали и дополнительные риски и задержки во времени.
Если учесть тенденцию, что с каждым годом Гугл все лучше и лучше учится распознавать хороший контент и естественность рекомендаций, то можно смело заявить что SEO станет еще сложнее и пожалуй перестанет быть отдельной отраслью, оно станет частью маркетинговых мероприятий и будет рассматриваться только как один из каналов продаж. Оптимизаторы в этом случае скорее всего станут универсалами, интернет-маркетологами и пиарщиками.
Для сайтов важны не позиции а продажи, заработок денег, снижение затрат. Сегодня интернет дает нам возможность практически любого вида рекламы на сайтах, от обычных текстовых объявлений до полноценных видеороликов, причем мы имеем возможность отследить любое действие посетителя.
На моей практике встречались случаи когда например email рассылки были куда более эффективным мероприятием по повышению обращений чем SEO оптимизация и контекстная реклама. В последнее время контекстная реклама во многих нишах является более эффективным каналом продаж чем SEO оптимизация. Причем она дает преимущества в плане скорости запуска, тестирования, внесения мгновенных поправок в кампанию. Для новых и никому неизвестных проектов самым лучшим рекламным каналом могут оказаться социальные сети, где информация разлетится в считанные дни.
Подводя итоги, я склоняюсь к мнению, что SEO отойдет на второй план, и уступит место контекстной рекламе. При этом компании, которые предоставляют услуги продвижения сайтов сместятся в область «развития проектов» и «аналитики» и будут предлагать полноценные решения с несколькими вариантами рекламных каналов. Станут популярны такие виды рекламы как медийная реклама, баннерная реклама, тизерные сети тоже наберут обороты. Станут популярны различные эксперименты и применение чужих кейсов развития.
Что касается seo специалистов, нам нужно смещаться в область стратегического планирования, умения отслеживать поведение посетителей, умение работать с аудиторией сайта а не с поисковыми алгоритмами. Мы научимся создавать действительно качественный контент и научимся продвигать его независимо от поисковиков. Станут популярны такие виды рекламы как заказной тематический пиар, проведение акций. У особых умельцев рекламные каналы станут превращаться в мощное орудие по созданию контента или получению рекомендаций в соц сетях, для запуска более мощных рекламных каналов.
Можно добавить, что все специалисты данной отрасли, которые не экспериментируют самостоятельно и остановились в развитии только на уровне чтения чужой информации постепенно перестанут быть специалистами.
Владельцы сайтов станут массово нанимать в штат на работу seo специалистов больше как организаторов рекламных кампаний и мероприятий в сети интернет, чем как стандартных сеошников.
Также в будущем развитии проектов будет делаться значительный упор на брендовость всех мероприятий, сео тоже займет в брендировании свою роль.
Именно индивидуальный подход к каждому отдельному проекту и будет обеспечивать его успех.
А как думаете вы?