Факторы ранжирования сайтов

Описание факторов ранжирования

Для упрощения понимания факторов ранжирования рассмотрим самый примитивный вариант – однословный запрос в поисковую систему. Например, запрос «Ноутбуки».

Все факторы ранжирования можно разделить на 2 основополагающие группы: внутренние факторы и внешние факторы.

Внутренние факторы ранжирования

К внутренним факторам относится всё, что связанно с содержанием документа (web-страницы):

Наличие ключевого слова в url адресе документа.
Размер текста – количество символов текста в документе без пробелов.
Плотность ключевого слова в документе – если в тексте слово «ноутбуки» встречается чаще всего, то вероятнее всего это определенный сигнал для поисковой системы ранжировать данный документ по этому запросу. Слово учитывается в любых словоформах.
Количество точных вхождений запроса – количество слов «ноутбуки» без склонений.
Уникальность текста – измеряется в процентах, определяется методом подряд идущих слов. Текст разбивается на участки подряд идущих слов и проверяется наличие таких слов на других сайтах. Такой способ определения уникальности называется «метод шинглов». Чем уникальнее текст, тем лучше, так как нет смысла ранжировать одинаковые или очень похожие документы.
Наличие изображений в документе – если в документе есть уникальные изображения, то это так же положительный сигнал для поисковой системы, особенно если название файлов этих изображений содержат в себе ключевые слова, например «notebook-asus.png»
Наличие ключевых слов в тегах alt html кода – теги alt используются для описания содержания изображения. Пока поисковая система не научилась досконально определять содержание изображений, записывая теги alt, мы помогаем ей понять, что на картинке. Так же теги alt могут показываться вместо изображений у тех пользователей, которые используют медленное интернет-соединение и отключают загрузку фотографий.
Ключевые слова в <title> — тег title используется для описания содержания страницы. Подсвечивается в названии окна браузера, а так же может использоваться как заголовок снипета в поисковой системе. Наличие ключевого слова дает определенный сигнал, но и положение слова тоже играет роль.
Meta description – расширенное описание web страницы, служебный мета тег языка html, его не видно пользователям. Может использоваться как описательная часть web страницы при формировании снипета.
Ключевые слова в заголовках Н1-Н6 – Наличие ключевого слова в заголовке страницы означает, что данное слово важнее остальных и это является сигналом для поисковой системы. Так же может влиять и положение ключевого слова внутри заголовка. Если слово расположено на первом месте ему отдается большее значение, чем остальным.
Количество внутренних ссылок на странице – если на странице мало текста, но много ссылок, это так же может служить сигналом для поисковой системы.
Наличие ключевых слов в анкорах внутренних ссылок – Если на документе о ноутбуках есть 10-20 ссылок с анкорами «ноутбуки Asus», «ноутбуки Lenovo», «ноутбуки Dell» и т.д. то это может быть сигналом для поисковой системы.
Выделения ключевого слова жирным стилем шрифта – все выделенное важно и для поисковой системы тоже.
Количество внешних ссылок – Этот параметр можно отнести к следующей группе факторов, но все же им можно управлять в рамках страницы, и скорее всего он учитывается как некоторый внутренний фактор документа.
Наличие дополнительного программного кода – к такому коду можно отнести все рекламные системы, работающие на основе загрузки внешнего JavaScript сценария, баннеры, обманные системы переадресации посетителей и любой дополнительный код, не связанный с явной пользой для посетителя web страницы.
Время загрузки документа – чем быстрее загружается документ, тем лучше это для пользователя и поисковая система учитывает это.
Наличие в содержании документа ссылок на группы в социальных сетях, или виджетов соц сетей.
Частота обновления содержимого документа – количество изменений в документе за промежуток времени.
Возраст web страницы.

Как видим не все данные параметры можно измерить цифрами или каким-то показателем. Некоторые параметры можно только лишь оценить. Если взять тег title, и рассмотреть такую ситуацию:
title 1 = Ноутбуки: Asus, Lenovo, Dell, HP – продажа ноутбуков в Киеве
title 2 = Asus, Lenovo, Dell, HP – продажа хороших ноутбуков в Киеве, недорого, с доставкой по Украине – Покупайте в интернет магазине «Магазин»
title 3 = Новости лучше всего смотреть в интернете на ноутбуках, удобно в дороге

Самым лучшим тегом title в данном случае будет title 1 по ряду причин. На втором месте будет title 2 и на последнем title 3.

Качество тега title можно оценить по ряду параметров: первое слово, порядок слов, окружение синонимами и словами тематики, размер тега title.

Например, просто написать в title слово «Ноутбуки» в глазах поисковой системы будет хуже предложенного варианта title 1.

На тему написания тегов title можно уже проводить исследования, так как по сути никто точно не знает, сколько именно рейтинга передается документу в том или ином случае.

Такая же ситуация обстоит с тегом Н1 и Н2-Н6. И такая же ситуация обстоит с порядком следования слов в тексте документа. Например, поисковая система может отдать больше важности документу, в котором встречаются 2 слова вначале текста и одно слово в конце текста, чем другому документу, у которого 4 слова находятся посередине текста.

Кроме этих параметром могут учитываться особенности html верстки документа и элементов дизайна, например белый текст на белом фоне, фоновые изображения, текст оформлен как изображение и другое.

Поэтому, часть внутренних параметров можно определить программами, но остальную часть, так или иначе придется оценивать вручную.

Сервисы и программы, которые помогут оценить часть внутренних параметров документа:
http://www.browseo.net/ — текстовый браузер,
http://advego.ru/text/seo/ — семантический анализатор текста.

Если необходимо проверить список документов, можно использовать программы Screeming Frog SEO Spider или Netpeak Spider.

Внешние факторы ранжирования

Внешние факторы ранжирования построены на основании алгоритма Page Rank. Подробнее об этом можно прочитать на Википедии — http://ru.wikipedia.org/wiki/PageRank или расширенную версию по этой ссылке — http://designformasters.info/posts/google-page-rank/.

Внешние факторы – это факторы, которые не связанны с содержанием документа, а связаны с количеством и качеством внешних ссылок на данный документ, чем больше ссылок и чем они качественнее, тем важнее документ. Учитываются как внутренние ссылки, так и внешние, то есть каждая ссылка даже внутри самого сайта влияет на рейтинг отдельного документа на этом сайте.

Перечень внешних факторов ранжирования:

Количество внутренних ссылок на данный документ – ссылок в рамках одного и того же сайта.
Качество ссылающихся внутренних документов – уникальность таких документов.
Количество внешних ссылок на документ.
Количество внешних ссылок на домен.
Количество ссылающихся доменов.
Процент ссылок с документов из той же доменной зоны, что и исходный документ. Если исходный документ находится в доменной зоны страны Украина, а все ссылки на этот документ приходят из сайтов доменной зоны Бельгии, то это, как минимум, странно. Поисковая система может придавать меньше рейтинга таким ссылкам или отправить сайт на ручную проверку в отдел по оценке качества поиска.
Наличие ключевых слов в анкорных текстах ссылок – ссылка с текстом «описание ноутбуков» как бы подсказывает будущее содержание документа. Но и если все ссылки на документ имеют одинаковый анкорный текст, то это верный сигнал о нарушении вебмастером лицензии поисковой системы.
Тематика ссылающегося документа – если страница о котах ссылается на страницу о ноутбуках, то тут мало пользы для посетителя. Если же страница о ноутбуках ссылается на другую страницу о ноутбуках, то этим автор как бы дает дополнительную информацию своим читателям и такая ссылка будет важнее.
Качество ссылающейся web-страницы – можно определить по нескольким параметрам: высокий PR, интересное и уникальное содержание, хороший дизайн, картинки, а также этот документ ранжируется по другим (конкурирующим или неконкурирующим) запросам в ТОП поисковой системы.
Положение ссылки на web-странице относительно основного содержания. Измеряется в процентном соотношении от контента – 50% это значит, что ссылка находится посередине страницы 0% — в самом верху страницы.
Соседние ссылки. Поисковая система оценивает рядом стоящие ссылки и в зависимости от них может занижать или завышать рейтинг нашей ссылки.
Время появления ссылки относительно времени появления документа. В идеале ссылка должна появляться одновременно со страницей.
Возраст ссылки.
Прирост ссылок на документ – количество ссылок появившихся на документ за промежуток времени.
Качество ссылающегося сайта – можно определить по таким параметрам: частота добавления контента на сайт, наличие посетителей и постоянной аудитории, PR главной страницы сайта, количество страниц сайта, тематика сайта.
Количество ссылок из социальных сетей: лайков, шэйров, постов. А также количество подписчиков в группах социальных сетей.

Можно заметить, что внешние факторы так же довольно сложно оценить. Если есть документ 1, на него ссылаются 58 документов, и документ 2, на него ссылаются 32 документа, наша задача будет понять у кого внешние факторы лучше, это будет сделать достаточно сложно в плане качества ссылающихся документов (доноров). Так как оно будет зависеть от многих параметров.

Определение качественных доноров и постановка на них ссылок на свой сайт и является самой главной задачей в SEO. О качестве доноров о способах их выбора написано уже очень много, тем не менее, каждый оптимизатор работает по каким-то собственным наработкам. Сложно найти оптимизаторов, которые работают абсолютно одинаково.

В процессе продвижения сайта оценка качества ссылающихся сайтов полностью ложится на человека, на ручной просмотр сайтов (или полуавтоматический метод) на определение их качества чисто субъективным путем. Это позволяет добиваться результатов и экономить деньги.

Оценку внешних параметров лучше всего проводить с помощью сервиса – https://ahrefs.com/

В работе оптимизатора со ссылками чаще всего применяются биржи:

Еще одной сложностью определения алгоритма поисковой системы является погрешность внешних данных. Данные системы ahrefs.com полностью самостоятельные и получаются только за счет анализа сайтов внутренним роботом системы, но это не значит, что Гугл нашел все те же самые ссылки и учитывает их все.

Тема внешних факторов (ссылочного продвижения) тоже может быть описана в отдельной научной работе, так как тут очень много чего можно учитывать и составить очень много взаимозависимостей.

По некоторым источникам, у современных поисковых систем происходит учет более чем двухсот различных факторов. В данной статье описаны только 30 основных, с которыми работаю оптимизаторы.

Если попробовать представить это математически, то получим систему уравнений с 30-ю переменными в нашем варианте или с 200-ми переменными в более точном варианте.

Четкие зависимости позиции того или иного документа от одного-двух-трех параметров смоделировать можно, а вот представить оценку web страницы от 30-ти разных параметров это уже является сложной задачей. Так как чтобы вывести одну четкую кривую зависимости от какого-либо параметра нужно создать прочие равные условия на 30 переменных (или даже на 200). Затем создать хотя бы 10 итераций по одной переменной, чтобы вывести график зависимости и провести его оценку. Каждая итерация при этом должна сопровождаться переиндексацией документа в поисковой системе, на что уходит от 15 минут до 2-х месяцев. И в этом всем процессе есть большие шансы получить штрафные санкции (бан, понижение рейтинга, фильтр) со стороны поисковой системы.

В интернете можно найти примеры авторского эксперимента, где была попытка вывести зависимость позиции сайта от внутренних факторов и ссылочных факторов. А так же темы обсуждения этих экспериментов на самом крупном форуме SEO специалистов в СНГ: тема о контенте, и тема о ссылках. Есть погрешности в эксперименте, хотя и были получены какие-то полезные результаты.

Поэтому научный подход в сфере SEO не используется, а все оптимизаторы – это практики, которые находятся в постоянном изучении опыта своих коллег и в процессе постоянных экспериментов и постоянного обучения. При этом в основной работе каждый старается провести все мероприятия таким образом, чтобы перекрыть сразу все факторы в свою пользу и обойти конкурентов.

Перечень мероприятий при продвижении тоже всегда будет индивидуальным и направлен на перекрытие всех слабых факторов данного конкретного сайта. С другой стороны в зависимости от тематики и выбранной стратегии продвижения каким-то факторам может уделяться больше внимания, чем остальным. Подробнее об этом можно прочитать в книгах о поисковой оптимизации, например в The Art of SEO.

В этой статье я попытался рассмотреть основные факторы ранжирования сайтов в поисковых системах, а также описал метод работы SEO специалистов. Другие материалы по теме факторов ранжирования можно почитать по этим ссылкам:

Авторы статьи:
Евич Юрий (кандидат медицинских наук)
Черненко Сергей (SEO специалист)