О естественности ссылочного профиля написано уже более чем достаточно. Вот например статьи на эту тему у Деваки или в Капусте, но не смотря на видимое обилие информации, специализированные форумы продолжают пестрить вопросами вроде:
А как и где вы покупаете ссылки?
Как выбираете доноров?
Сколько покупаете ссылок на сайт?
По какой цене?
А каталоги работают?
В этой статье мы попробовать навести порядок в этом вопросе и систематизировать все знания.
По версии Гугл естественная ссылка, это ссылка которая поставлена сама по себе, в благодарность за качественный контент сайта. На практике она может быть любого формата.
Сам Google относит к спам-ссылкам следующие:
- Текстовые объявления, которые учитываются системой PageRank.
- Рекламные статьи или объявления, оплаченные за наличие в них ссылки, которые учитываются системой PageRank.
- Ссылки с текстом, оптимизированным под поисковые системы, размещенные в статьях или пресс-релизах, которые публикуются на сторонних сайтах.
- Ссылки из низкокачественных каталогов и служб закладок.
- Ссылки, встроенные в виджеты
- Одинаковые ссылки в нижней части страниц на разных сайтах
- Комментарии на форумах со ссылками в тексте сообщения или подписи
Каждый из этих типов ссылок конечно же может быть как куплен, так и поставлен в знак благодарности вполне естественно, однако при построении ссылочного профиля оптимизаторам безусловно следует ориентироваться на позицию поисковых систем в этом вопросе.
В прошлой статье было показано что технически в коде ссылки есть только 4 параметра, которые учитывает поисковик: сам тип ссылки, анкорный текст, тег rel=”nofollow”, alt к картинкам.
Естественность ссылки — это совокупность многих факторов. Каждый из этих факторов дает ссылке + или — к карме, чем больше плюсов тем естественнее и важнее ссылка. Математическая модель у поисковой системы вероятностная. То есть каждый из параметров либо повышает либо занижает вероятность естественности ссылки. Какие конкретно значения вероятности считаются и по каким формулам не известно.
Каким же образом Google может судить о естественности ссылок по другим параметрам?
Существует еще три типа метрик, с помощью которых можно судить о ссылках и о естественности процесса их появления:
- метрики акцептора,
- метрики донора,
- метрики времени.
Разберем данные метрики более детально. К метрикам акцептора относятся:
- релевантность страниц донор-акцептор
- популярность страницы внутри сайта акцептора
- уникальность страницы акцептора и донора
- частота обновления страницы
Релевантность страниц донор-акцептор
Понятное дело, что на странице о котиках не может быть ссылки на страницу об аренде квартир. И тут сейчас кто-то скажет: “А я вот возьму и специально напишу в блоге статью о котах, и сделаю ссылку на аренду квартир для котов, и она будет естественной”. Может быть. Исправлюсь, правильнее сказать, что вероятность того, что естественная ссылка на страницу аренды квартир появится со страницы о котах очень маленькая, но она есть. Примерно такая же, как падение кирпича на голову при прогулке по улице. Поэтому создавая релевантность связки донор-акцептор, вы повышаете вероятность естественности ссылок.
Популярность страницы внутри сайта акцептора
Вероятность того, что все ссылки сайта пойдут только на внутреннюю статью мала, но она тоже есть, так же как и то, что все ссылки сайта пойдут только на главную. То есть существует какое-то нормальное распределение, если это блог, скорее всего будут ссылаться на главную и на интересные статьи, если это магазин — на главную, на страницы товаров и категорий. Возможно в равной степени, возможно на главную больше или меньше. Думаю те ребята, которые по-прежнему прокачивают только пару категорий и главную страницу магазина могут ошибаться и занижать вероятность естественности. Проставление количества ссылок в зависимости от авторитета страницы внутри сайта поможет естественности ссылочного профиля. Если вам нужно накачать ссылочным весом 1 товар, и вы хотите поставить на него 1000 ссылок, в то время как на главную ведет всего 10 ссылок, подумайте, возможно лучше разместить этот товар на главной странице, или сделать для него отдельный сайт?
Уникальность страницы акцептора и донора
Уникальность — это наверное самая главная проблема интернета. В сети существует огромное количество дублей и поисковики с ними нещадно борются, да так, что под горячую руку не редко попадают авторы контента. Уникальный контент имеет больше важности, и уникальный контент — это именно то, чем делятся люди. С другой стороны, если у вас есть небольшой блог и вы сделали очень важное открытие и опубликовали его в блоге, другой мощный новостной сайт может тоже опубликовать его и на ту же статью новостника ссылок будет больше чем на ваш блог. В таком случае вы как автор имеете право потребовать активную индексируемую ссылку на ваш контент и справедливость восстановится. Важно понимать, что уникальность акцептора и его важность — это как раз тот фактор, который способствует рождению рекомендаций и ссылок.
Частота обновления страницы
Как часто происходит обновление содержания на странице акцептора? Есть такое мнение, что чем чаще происходит обновление, тем это больше привлекает пользователя, и он будет чаще заходить на сайт и читать информацию. Но с другой стороны технические описания и инструкции на технику не могут обновляться часто, иначе это будет плохая техника. В данном вопросе все зависит от тематики исходной страницы. Еще 1 аргумент в пользу влияния частоты обновления страницы акцептора на естественность ссылок на него в том, что ссылки вызываются каким-либо событием. Вышел iphone 5 — интернет кишит ссылками. Обновление контента на странице — это и есть то самое событие, которое может давать прирост ссылок. А значит, чем чаще обновляется акцептор, тем выше вероятность ссылок на него. Вероятность появления ссылок без какого-либо события мала. Также частота обновления говорит пользователям о том, что сайт живой и за ним следят. Рассмотрим пример: есть 2 страницы новостей но одну новость постоянно комментируют и в комментарии рождаются полезные ссылки. Этот процесс будет более естественным чем если ссылки начнут появляться на не комментируемой статье.
Частота обновления сайта
Частота публикаций новых материалов на сайте акцептора может говорить о естественности ссылок на этот акцептор. Ссылки появляются не просто так, их предшествию всегда является новый контент. Например у вас есть сайт, на сайте всего 10 страниц, сайту 4 года, и внезапно вы покупаете на старые статьи по 100 ссылок. Процесс не естественный, так как нет повода для ссылок, ведь очень странно что за 4 года ссылки не появились, а тут внезапно появились в таком количестве. В то же время у вас есть другой сайт и вы публикуете на нем 1 статью в неделю и покупаете на нее 10 ссылок сразу после публикации, через пол года на вашем сайте будет 24 статьи и 240 ссылок. Ваш сайт получит за это очень хороший бонус от поисковиков.
——————————————
Следующая группа метрик, которую мы рассмотрим — это метрики донора.
К ним можно отнести:
- авторитет донора
- релевантность донора
- позиция ссылки на странице
- окружающий ссылку текст
- вид ссылки
- другие ссылки со страницы
- количество рядом стоящих ссылок
- частота обновления сайта донора
- уникальность донора
- страна донора (доменная зона или IP)
Те, кто занимался созданием сателлитов и продажей с них ссылок на биржах, наверняка подтвердят тот факт, что продажный сателлит не живет в поисковиках долго, в Яндекс он часто попадает под АГС и выпадает из индекса, а Google обнуляет его рейтинг Page Rank. То есть в определенный момент поисковая система накладывает на сайт фильтр за продажу ссылок и относит его к спамным. В лучшем случае поисковики перестанут передавать вес по таким ссылкам, в худшем случае оштрафуют сайты акцепторы, пришлют письмо о неестественных ссылках.
Авторитет донора
Каждый оптимизатор знает, что ссылки с трастовых (т. е. авторитетных) ресурсов очень важны. Сайту, на который ссылаются авторитетные источники требуется гораздо меньшее количество ссылок, чтобы зайти в ТОП. Но что же такое этот самый траст или авторитет? Мы предлагаем считать авторитетным ресурс, который: достаточно долго существует, высоко ранжируется в поисковых системах, как следствие имеет хорошую посещаемость, на который, в свою очередь также ссылаются не менее авторитетные источники. Для того, чтобы оценить траст сайта, мы предлагаем обращать внимание на: посещаемость сайта, высокие метрики Page Rank, ТИЦ, MOZ Domain Authority, MOZ Page Authority, низкий Alexa Rank. Это совершенно не значит, что на практике вам нужно ставить ссылки только на сайтах с Page Rank главной страницы от 5, но это те параметры, которые в комплексе несомненно нужно учитывать при оценке донора. А вот в плане естественности лучше всего выстраивать свой ссылочный профиль из разных сайтов как авторитетных так и не очень.
Релевантность донора
О релевантности доноров и акцепторов уже было написано выше. Повторю лишь вывод: важно соблюдать релевантность связки донор-акцептор.
Позиция ссылки на странице
Позиция ссылки на странице может говорить о ее естественности. Давно замечено, что ссылки в футере или в боковых блоках под названием “Реклама”, “Партнеры сайта”, а иногда и просто “Ссылки” легко могут быть распознаны как продажные. Другое дело ссылка в теле статьи — именно такие ссылки считаются поисковыми системами наиболее естественными.
Окружающий ссылку текст
Эта метрика очень схожа по своей сути с релевантностью страницы. Поисковые системы давно уже научились анализировать околоссылочный текст и на основании него давать какой-то плюс или минус к “естественности” и самой ссылки. В статьях это происходит автоматически, так как ссылка будет окружена текстом.
Вид ссылки
Неестественным выглядит ссылочный профиль сайта, который состоит только из одного типа ссылок, например, только из текстовых “dofollow” ссылок. О разных видах ссылок мы писали в прошлой статье.
Другие ссылки со страницы
Как бы мы не переживали за «потерянный» ссылочный вес, но абсолютно не естественной выглядит статься, которая ссылается только на один какой-то сайт. Негласно считается, что в действительно полезной для пользователя статье автор досконально изучил вопрос, о котором пишет и имеет как минимум несколько источников, на основании которых он эту статью написал. Другие сайты, на которые ссылается статься, помимо вашего ресурса — это по сути список источников, которые использовал автор статьи в написании материала. И тут, очень важно, чтобы в одном ряду с вашим сайтом стояли нишевые, тематические и трастовые ресурсы. Как писал по этому поводу сотрудник Гугл Андрей Липатцев на форуме, отвечая на вопросы о ественности ссылок, Гугл ценит редакторскую важность в списках ссылок. Если на странице донора приводится подборка лидеров ниши и ваш сайт занимает какое-то место в списке этих самых лидеров, то это дорогого стоит. Суть: нужно стараться ставить ссылки рядом с соседями с хорошей репутацией.
Количество рядом стоящих ссылок
Количество внешних ссылок на странице не столько существенный фактор как качество этих ссылок, писалось на форуме Гугла, ценится редакторская важность списка внешних ссылок (о чем мы упоминали выше). Если это рейтинг или подборка на которую автор потратил неделю скрупулезно вычитывая материалы интернета, то такая подборка очень важна, а если это простая линкопомойка, то думаю тут не нужно объяснять, что это является чистой воды спамом. Естественно в данном случае соблюдать какую-то золотую середину, скажем до 10-ти ссылок.
Частота обновления сайта донора
Частота обновления донора может некоторым образом определять естественность ссылок на нем. Как уже писалось выше, обновления страницы — это определенные события, которые и могут вызывать появление ссылок. Чем больше событий в области контента, тем больше вероятность появления и исчезновения ссылок. А значит, если ссылка появилась с добавлением новой страницы или со значительным обновлением старой страницы донора, то вполне вероятно, что это естественная ссылка. Если же ссылка появилась при обновлении контента страницы на 0,01%, то вполне вероятно, что такая ссылка куплена и является спамом.
Уникальность донора
Об уникальности уже писалось раньше. Чем уникальнее любая web-страница (донор), тем естественнее и важнее ссылка на ней. С другой стороны если мы берем часть контента из другого источника и ставим ссылку или делаем полный репост, то это тоже можно посчитать естественным. Мэт как-то писал в своем твиттере что Google считает нормальным если 50% контента страницы не уникально, попробуем ему поверить. Стоит помнить, что уникальный донор будет более важным и с высокой вероятностью попадет в основной индекс и будет получать трафик (считаться естественным).
Страна донора (доменная зона или IP)
Отличный способ определения естественности ссылок — это учет региональности акцептора и донора. Ведь разумеется, что на сайте компьютерных новостей Франции вряд-ли естественным образом появится ссылка на магазин компьютеров Москвы. Конечно есть исключение — это открытия, события мирового масштаба и другое. Но вероятность такого события мала. Поэтому нужно стремиться получать ссылки с местных сайтов, сайтов с доменным именем своей страны.
——————————————
Последняя группа метрик связывается с временными данными. Еще в 2005 году Гугл издал патент о том что временные данные можно использовать при построении рейтинга документов. Временные данные также хорошо привязываются и к ссылкам.
К ним можно отнести такие:
- количество ссылок на единицу времени
- время появления контента и ссылки
- время обновления контента акцептора
- время существования ссылки
- время жизни акцептора
- время жизни донора
Количество ссылок за единицу времени
Речь идет о количественном приросте ссылок за единицу времени. В каждой теме наверняка есть свой нормальный прирост ссылок, а больше или меньше него уже дает заниженные вероятности событий. Это может учитываться при определении естественности. Нормальным и естественным считается медленный и постоянный прирост ссылок. Самый естественный прирост ссылок можно наблюдать на больших сайтах с мировым именем, таких как Wikipedia, eBay, Amason. Заметно так же, что количество ссылающихся доменов растет постоянно — это и есть естественный процесс.
Время появления контента и ссылки
Важно не столько знать дату появления ссылки, сколько узнать отношение времени появления ссылки к времени появления (обновления) контента. Самый естественный процесс — одновременное появление контента и ссылки. Ссылка не может появится раньше, чем появился контент. А также если контент появился и существовал год-два и вдруг внезапно на него стали появляться сотни ссылок — это маловероятное событие, а значит такие ссылки получают минус к естественности.
Время обновления контента акцептора
Как уже писалось раньше, чем чаще обновляется акцептор, тем вероятнее всего это может вызывать новые ссылки. Событие порождает реакцию. Появление ссылок после обновления страницы акцептора выглядит более естественно, чем просто появление ссылок без обновления страницы.
Время существования ссылки
Чем дольше существует ссылка, тем она естественнее. Как известно проверка временем — самая лучшая. В мире генерируется огромное количество контента ежедневно, но так же и исчезает огромное количество. Тот контент, который существует годами и постоянно востребован только набирает ценности, например, статьи из Википедии. То же происходит и со ссылками, чем старше ссылка тем она важнее и естественнее.
Время жизни акцептора
Чем дольше существует страница в интернете, тем больше на нее должно быть ссылок. Конечно, если эта страница полезная для людей. Думаю, можно предположить, что естественность прироста ссылок может зависеть от времени жизни контента. Например, для новой страницы появление сразу 1000 ссылок может выглядеть не так естественно, чем если бы эта 1000 ссылок появилась постепенно, в течении года.
Время жизни донора
Старый сайт (имеется ввиду контент) можно сравнить со старым вином или со старой книгой. Чем старше проект, тем он солиднее, и ссылка с него может быть более естественной с учетом того, что она появится на новой и релевантной странице. Если же ссылка появляется на странице, которая существовала пару лет без ссылок и внезапно, спустя пару лет, автор решил дать ссылку — скорее всего это неестественный процесс.
——————————————
Все описанное выше — субъективные наблюдения и рассуждения. Если вы читали внимательно, скорее всего статья породит процесс размышления и дискуссии. Наверняка алгоритмы не знает никто, подход при наращивании ссылочной массы должен заключается в здравой логике.
Теперь подведем итоги и приведем примеры некоторых ссылок которые можно получить на практике:
1. Ссылки из каталогов, соц закладок, профилей
Полезно размещаться в рейтинговых каталогах. Найти рейтинговые каталоги можно в поисковике по запросу “каталог ссылок”, “каталог интернет-магазинов”, “каталог статей”, “каталог блогов”, “каталог страховых компаний”. Обязательно нужно размещаться в соответствующих тематических разделах каталогов и делать в каждом каталоге уникальное (не размноженное!) описание сайта. Как правило — это ручной процесс. Таких каталогов не будет много, достаточно разместиться в 20-50 каталогах и этого будет достаточно. На форумах можно найти прогоны по 5 долларов которые отправляют вашу ссылку в 15000 каталогов сразу — такие лучше не использовать, потому что процесс происходит автоматом и ссылка может разместиться в неверный раздел и тогда она сыграет в минус, также неестественным будет прирост и как правило такие каталоги ничего не представляют из себя в плане авторитета.
2. Ссылки из форумов
Подход к получению ссылок из форумов должен быть такой же как и в случае каталогов, лучше не использовать спам-прогоны по форумам, нетематические форумы или разделы, потому что на живых форумах такие темы быстро удаляют, а на спамных сайтах нарушается сразу несколько важных пунктов естественности. Чтобы ссылки на форумах выглядели естественно нужно стать жителем этого форума, набрать авторитет и помогать людям. Если ссылка размещается с целью помочь людям — это полезная ссылка и для форума и для поисковой системы. Выбирайте только лучшие и авторитетные форумы своей ниши. А также приводите рядом со своей ссылкой еще парочку топовых сайтов с ответом на вопрос пользователя.
3. Арендные ссылки из бирж типа sape.ru
Самый популярный способ получения ссылок — накупить арендованных ссылок на бирже. Но такой подход на сегодняшний день должен быть тоже ручным и достаточно кропотливым, нужно вручную выбирать площадки по тематике и рейтингу, кроме того нельзя угадать какие ссылки через время станут рядом с вашей, а также нужно сразу принять тот факт, что ссылки ставятся после появления контента и таким образом могут быть спалены как неестественные. Чтобы обезопасить себя от этого рекомендую покупать ссылки на часто обновляемых страницах. Тогда вы сводите на нет временной показатель а обновление контента как раз и есть то событие которое может провоцировать появление ссылок. Такие ссылки могут быть из раздела новостного сайта или блога. Если же ссылка покупается на не часто обновляемой странице то обязательно соблюдать релевантность содержания донор-акцептор. Пренебрегая временным показателем мы выигрываем в релевантности.
4. Ссылки из новых статей и постов (Miralinks, PR Sape, Blogun)
Временные показатели у таких ссылок шикарные (появляются сразу с контентом), расположение тоже шикарное (в теле контента). Осталось только выбирать авторитетные сайты с хорошими показателями и размещать ссылки на тематических страницах, при этом не забывать про уникальность контента, и разнообразие анкорных текстов. Создать так же в статье несколько ссылок на других авторитетов вашей ниши и это будет почти идеальная ссылка. Минусом такого подхода является относительно высокая стоимость.
5. Контекстные ссылки
Если вы таки дочитали статью до этого абзаца, то наверняка поймете что важно соблюдать при покупке контекстных ссылок. Самое важное релевантность и авторитет, а фактор риска тут — это время появления ссылки и соседние ссылки.
6. Размещение в сетках сателлитов
Практически то же, что и ссылки из статей и постов. Залог успеха: минимум спама в сателлитах и их авторитет, а также тематика и уникальность размещаемого контента.
——————————————
На сегодняшний день, как и в ближайшем обозримом будущем, рулит здравый смысл, логика, аналитика и системный подход. Необходимо искать золотую середину во всем. Можно использовать любой из вышеперечисленных метод получения ссылок но опять же работая вручную и понимая, с какими факторами вероятности спама мы играем.
Все что было описано в статье можно также загнать в какие-то рамки вероятностей для коммерческой и информационной ниши. Для интернет-магазинов, блогов, форумов. Каждый из типов сайтов имеет свои нормальные параметры ссылочного и это тоже нужно учитывать. При продвижении проектов важно анализировать 5 самых сильных конкурентов и весь ТОП-10 по характерным частотным ключевым словам. Так можно определить стратегию конкурентов и приблизительно представить нормальные распределения параметров ссылочного профиля. Это поможет успешно обойти конкурентов и превзойти их в стратегии получения качественных ссылок.
Лучший подход при построении естественного ссылочного профиля — это комбинация методов, получение ссылок из всех возможных релевантных источников, а главное авторитетов ниши. Можно использовать все: биржи, каталоги, закладки, форумы, блоги, новостники, сети сателлитов, главное подходить к данному вопросу системно и осознано, с соблюдением большинства перечисленных в данной статье метрик естественности, а при пренебрежении какой-либо метрики делать упор на качество остальных.
Это и есть формула успеха.
Надеюсь эта статья помогла читателям систематизировать свои знания в вопросах построения ссылочных профилей сайтов.
Желаю всем позиций повыше, а трафика побольше.
Над статьей работали:
Сергей Черненко — seo специалист
Ольга Смоленская — seo специалист, аналитик
Юрий Закревский — seo специалист