Последние события в области web-аналитики буквально ошарашили веб-мастеров. Google стал cкрывать поисковые переходы из органической выдачи под обозначение (not provided). Этот факт в очередной раз навел много шума и пыли и клеветы на поисковик. Конечно, люди в большинстве своем консервативные создания, и не любят перемены. Любые перемены изначально воспринимаются в штыки. Особенно это касается изменений в работе google. Так как они приводят к перераспределению потоков денег, потере прибыли компаний, или наоборот рост. Причем когда трафик с google растет, то об этом радуются молча. А вот когда трафик проседает — то поднимается настоящий кипиш.
Что же на самом деле произошло?
Да, Гугл обновил интерфейс и принципы отображения переходов из органической выдачи. Да, были скрыты переходы из органической выдачи. Однако не все так плохо. Давайте разберемся подробнее.
Обзор новых функций в Google Analytics
На сегодняшний день в Google Analytics присутствуют такие разделы:
Наблюдаем 2 раздела «Конверсии». Вот чему на самом деле Гугл уделяет внимание, 40% аналитики занято конверсиями.
В режиме реального времени
Тут все понятно, в данном разделе вы найдете информацию о посетителях сайта в режиме реального времени.
Очень полезный раздел, когда вы проводите какие-то компании с расчетом в дни и часы. Это может быть акция в соц сетях или акция на сайте, которая порождает «сарафанное радио» в данном разделе вы буквально смотрите откуда приходят посещения, что читают, из какой они страны, когда уходят и т.д. Я бы сказал, что это раздел для профи и гуру. Лично мне доводилось серьезно работать с ним только на двух проектах, именно наблюдая реакцию соц сетей. В том проекте мы размещали ссылки на сайт в записях социальных сетей, использовали группы с миллионами подписчиков. Результат был такой: трафик в реальном времени вскакивал до сотен посещений в течении первых минут нового поста и через 20-40 минут снижался на порядок. Обычная аналитика показала бы нам данные только через 2-3 часа а то и на следующий день. А в этом разделе мы могли судить об эффективности рекламы в группах уже в первые минуты рекламной кампании.
Аудитория
Раздел при входе по умолчанию. Тут содержится информация о посетителях сайта. Их браузерах, экранах, страны, показатели отказов, сколько они проводят время на сайте, сколько зашло посетителей из мобильных устройств и другие данные.
На рисунке трафик этого блога. Наблюдаем резкий скачек посещаемости. Это случилось в тот день, когда был опубликован ссылочный эксперимент. Хороший контент — это залог успеха.
Конверсии
Новый раздел. Сюда разработчики добавили несколько очень интересных плюшек. Однако, есть и погрешности. Например, не очень понятно зачем сделали фактически 2 одинаковых раздела: «Общая информация» и «Каналы» ведь внутри этих разделов одинаковая информация.
Была объединена информация по источникам трафика и добавлена в подраздел «Весь трафик» — это достаточно полезно и удобно, чтобы отслеживать сразу все источники в одном месте, без лишних переключений отчетов.
В подразделе «Ключевые слова» — «бесплатные» как раз и отображаются те самые (not provided) о которых так много говорится. Обратите внимание, что часть слов еще доступно в аналитике, но большинство их скрыто, поэтому если у вас скрывается порядка 40-50% слов, можете закрывать этот отчет потому что погрешность сводит на нет все ваши данные. Существует способ получения данных и из этого показателя. Об открытии показателя (not provided) можно прочитать в этой статье.
Весьма полезный и важный раздел «Соцфункции». Раньше он был представлен далеко не так. Теперь же у нас с вами есть возможность наблюдать очень расширенную статистику поведения и трафика из других источников. Приведу пример на аналитике этого блога.
Больше поражают другие отчеты в подразделе Соцфункции.
Данные об активности на ресурсе — google вытащил все комментарии из системы Дискус и отобразил их прямо в аналитике.
После этого становится как-то и радостно и страшновато одновременно. Если нам прикрутили такие отчеты «для массового использования», то подумайте о том, какие данные есть у компании google внутри закрытых алгоритмов, для служебного пользования. Да, друзья, все мы под колпаком, поэтому думайте что пишете и где публикуете.
Раздел Обратные ссылки — это нонсенс! Гугл показывает обратные ссылки на наш сайт, причем встречается даже ситуация когда страница еще не проиндексирована, а она уже отображается в аналитике. А также Гугл отображает количество переходов по найденым ссылкам! Вот это настоящая лафа для интернет-маркетологов, упрощение работы в разы. Если параметр кликов по ссылкам отслеживается, то это может и учитываться алгоритмами при ранжировании. Но я смею предположить, что это было бы слишком просто, так как клики по ссылкам очень легко накрутить искусственно.
Стоит также обязательно обратить внимание на то, что google отобразил в этом разделе только dofollow ссылки и то не все (возможно еще не нашел). А вот nofollow ссылки не отобразил. Но вот отображенные и непроиндексированные страницы в данных аналитики — это действительно открытый вопрос: Как он это сделал?
Карта посещений — полезно-бесполезный раздел о том как ходили пользователи на вашем сайте. Ему не уделяют много внимания.
Подраздел аналитики Поисковая оптимизация
По умолчанию там нет данных. Они появляются, когда вы свяжете свой аккаунт инструментов для веб мастеров с аккаунтом аналитики в настройках. И потом найдете там целый клондайк данных. Эти данные всегда были у нас под рукой, но мы не обращаем особого внимания, когда они находятся в инструментах для веб мастеров. В аналитике мы можем увидеть не просто переходы на наш сайт, а именно запросы, по которым показывается сайт в выдаче и примерное количество кликов по этим запросам. Я был удивлен, когда увидел что мой блог получил 250 показов по запросу «разработка сайтов» и большая их часть пришлась на Россию (бесполезно, но факт).
Также по этим отчетам можно судить о показателях CTR, кликабельности по тем или иным словам и делать выводы о сниппетах и качестве страниц. Google даже отображает средние позиции сайта в выдаче по тем или иным запросам, но эти данные являются фэйком, хотя если бы они были точные, то нам бы не пришлось постоянно проверять позиции и нагружать сервера Гугла различными роботами.
Поведение
Тут собраны воедино все разбросанные ранее по другим разделам функции. Вышло достаточно интересно.
Последний раздел Конверсии
Не буду обозревать, он специфичный, для гуру. Обывателям оно не нужно. А вот почему 2 раза продублировали одинаковые названия не понятно.
Выводы по доработкам Google Analytics
Мне понравилась доработка системы. Она смещает наш взгляд в область качественного контента и работы с аудиторией сайта а не с накруткой позиций.
Google Analytics — это инструмент не для сеошников, а для интернет-маркетологов, очевидно такими хочет видеть нас Google.
Есть разделы от которых шевелятся волосы на голове, и заставляют нас понимать что за нами следят (Сноуден, я за тебя).
Смещены взгляды в область хорошего контента, социальных сетей, качественных ссылок, работы с CTR показатеями. Конечно, ведь google работает над чистотой интернета, а также хочет заработать денег на продаже своей рекламы в коммерческих нишах.
Очень хотелось бы увидеть в системе Google Analytics отчет о настоящих позициях сайта. Если бы такой отчет появился — цены б ей не было. Но, как говорят преферансисты: «И так хорошо получилось».
P.S. Надеюсь что вы получили пользу от прочтения. И, конечно же, поклацайте все сами (те, кто еще не поклацал). Для удобства, ссылка на Google Analytics: http://www.google.com.ua/analytics/