Аудит интернет-магазина Roo24.ru

По просьбе нескольких человек, выкладываю один из последних проведенных аудитов — аудит интернет магазина компьютеров roo24.ru.

Это пример описания одного сайта, другие аудиты проектов могут и будут существенно отличаться, все зависит от сайта и поставленной задачи.

Аудит сайта Roo24.ru

Содержание:

1. Первичный анализ сайта
2. Семантическое ядро сайта
3. Группы ключевых слов и соответствие страниц сайта
4. Внутренняя оптимизация
5. Ссылочный профиль
6. Ситуация с Google.
7. Социальные сети
8. Контекстная реклама
9. Оценка юзабилити
10.  Оперативный план мероприятий
11.  Полезно знать

Первичный анализ сайта

Сайт http://roo24.ru/ представляет собой интернет магазин компьютерной техники. Основной упор продаж магазина – десктопные, мощные, игровые компьютеры.

С виду сайт выглядит достаточно хорошо. Информация представлена понятно, дизайн можно оценить на 4 из 5 баллов. Присутствуют страницы «о нас», «оплата и доставка» и т.д.

Сайт проиндексирован и Яндексом (около 600 страниц) и Гуглом (около 800 страниц).

Показатели сайта – ТИЦ – 325, PR – 3, возраст домена – около 5 лет.

Регион сайт – Москва, Россия

Основная поисковая система – Яндекс

 Семантическое ядро сайта

Ключевые запросы сайта определяются из названий товаров и названий категорий.

Список запросов сайта достаточно большой, можно составить как маски запросов:

<Название категории>
<Название категории> цена
<Название категории> купить
<название товара>
<название товара> купить
<название товара> цена

Так и собрать большой список НЧ запросов в тематике сайта. Ниже приведен список запросов, полученный от владельца сайта. С ним и производится плотная работа.

Фраза	Частотность (данные из файла клиента)
mini itx	346
апгрейд компьютера	174
выбор компьютера	52
где купить компьютер	61
готовые компьютеры	69
домашние компьютеры	31
домашний компьютер	151
домашний компьютер купить	41
игровой компьютер собрать 2013	114
игровой системный блок	73
игровой системный блок купить	77
игровые компьютеры	881
игровые системные блоки цены	31
из чего состоит компьютер	94
из чего состоит системный блок	75
интернет магазин компьютеров	168
как выбрать игровой компьютер	46
как выбрать компьютер	111
как выбрать компьютер для дома	89
как собрать компьютер	210
какой лучше купить компьютер	100
компьютер	7686
компьютер для дома	76
компьютер для дома как выбрать	89
компьютер для дома купить	38
компьютер для игр	108
компьютер для начинающих	324
компьютер для офиса	114
компьютер для офиса купить	54
компьютер купить в москве	507
компьютер купить дешево	58
компьютер купить недорого	66
компьютер на заказ	115
компьютер офисный	86
компьютер цена	72
компьютерный магазин	2763
компьютеры	2215
компьютеры для игр	36
компьютеры для офиса	71
компьютеры купить	374
компьютеры цены	424
конфигуратор компьютера	169
конфигуратор пк	159
конфигуратор системного блока	512
конфигурация компьютера	186
купить игровой компьютер	865
купить игровой системный блок	77
купить комп	53
купить компьютер	4187
купить компьютер в интернет магазине	147
купить компьютер в москве	507
купить компьютер в москве недорого	32
купить компьютер дешево	58
купить компьютер для дома	38
купить компьютер для офиса	54
купить компьютер домашний	41
купить компьютер недорого	66
купить компьютер недорого в москве	32
купить мощный компьютер	47
купить настольный компьютер	59
купить неттоп	205
купить неттоп в москве	36
купить пк	152
купить системный блок	1399
купить системный блок в москве	109
купить системный блок для компьютера	322
купить системный блок игровой	77
купить системный блок компьютера	81
магазин компьютеров	170
маленький компьютер	40
маленький системный блок	45
мини компьютеры	281
мини системный блок	74
модернизация компьютера	79
мощные игровые компьютеры	74
мощные компьютеры	72
мощный компьютер	71
настольные компьютеры	128
настольный компьютер	178
настольный компьютер купить	59
неттоп	1153
неттоп купить	205
неттопы	154
офисные компьютеры	61
офисный компьютер	86
офисный компьютер купить	45
персональный компьютер	508
персональный компьютер купить	113
пк купить	152
самый мощный компьютер	101
сборка компьютера	609
сборка компьютера на заказ	149
сборка компьютера онлайн	380
сборка системного блока	37
системные блоки цены	48
системный блок	2837
системный блок игровой	73
системный блок игровой купить	77
системный блок компьютера	333
системный блок компьютера купить	81
системный блок купить	1399
системный блок купить в москве	109
системный блок маленький	45
системный блок цена	139
системный блок это	68
сколько стоит компьютер	91
собрать игровой компьютер	129
собрать компьютер	719
собрать компьютер на заказ	112
собрать компьютер онлайн	1848
собрать системный блок	97
стационарные компьютеры	51
стационарный компьютер	182
стационарный компьютер купить	86

Также обязательно применять в ключевых словах низкочастотный хвост. Для данного сайта лучшие слова НЧ хвоста, которые можно применить: цена, купить, Москва.

Группы ключевых слов и соответствие страниц сайта

Группы слов приведены в файле-дополнении. Также там приведено соответствие этих слов страницам сайта. Необходимо его придерживаться. Исходя из этого распределения и соответствия, создавались мета теги сайта и задание для копирайтера.

Внутренняя оптимизация

Структура url адресов

Url адреса формируются автоматически системой cms. В целом они удовлетворяют требованиям SEO. Единственное, что можно улучшить – это url адреса раздела «О компьютерах», там нет ЧПУ, и его добавление скажется положительно.

Тексты

Тексты написаны только для некоторых категорий, текстов на товарах практически нет. Также есть раздел
«О компьютерах» — информационный раздел. Именно в него и нужно писать как можно больше текстов. И организовывать перелинковку и публикацию кусочков этих текстов на страницах категорий и товаров.

На страницах товаров необходимо создавать отзывы, положительных – 30%, нейтральных – 50%, отрицательных – 15%, юмористических – 5%.

http://www.megaindex.tv/programs/seo_secrets/kakie_teksty_nravyatsya_poiskovoy_sisteme/

Важный момент: При написании текстов оптимизируйте их под наименьшее количество ключевых слов на страницу. Идеальный вариант – одному ключевому слову должен соответствовать 1 текст, полностью раскрывающий тему, посвященную данному слову. В нашем случае было создано оптимальное распределение ключевых слов по страницам сайта.

Например, в тексте: под запрос «игровой компьютер» стараться не употреблять фраз типа «игровой системный блок», в то же время обязательно употреблять слова низкочастотного хвоста (цена, купить, в Москве)

Тексты на сайте можно формировать и из кусочков написанных статей. То есть внизу страниц каталога или товаров выводить 3 случайных предложения текста (или первый абзац или преамбулу) из статьи раздела
«о компьютерах». И рядом с этим кусочком текста ставить ссылку «читать далее».

Меню сайта

Меню сайта является текстовым, что очень хорошо для поисковой системы. Однако в написании меню совершенно не учтены продвигаемые ключевые слова.

Сейчас меню выглядит так:

Каталог

• Компьютеры
  • Игровые компьютеры
  • Домашние компьютеры
  • Маленькие компьютеры
  • Офисные компьютеры
  • Рабочие станции
• Планшеты
• Мониторы
• Принтеры и МФУ
  • Лазерные
  • МФУ
  • Струйные
• Периферия
  • Клавиатуры
  • Комплекты (К+М)
  • Мыши
• ИБП и сетевые фильтры
• Корпуса
  • AeroCool
  • Cooler Master
  • Corsair
  • Floston
  • Lian Li
  • RaidMAX
  • Thermaltake
  • Zalman
• Колонки
• Лицензионное ПО
• Жесткие диски
• Сгенерированные позиции

Рекомендуется добавить ключевые слова в меню, переименовать некоторые пункты, сделать более понятными как для пользователя, так и для поисковиков. Предлагается такое меню:

• Компьютеры
  • Игровые компьютеры
  • Домашние компьютеры
  • Маленькие компьютеры
  • Офисные компьютеры
  • Рабочие станции
  • Персональные компьютеры
  • Стационарные компьютеры
  • Настольные компьютеры
  • Мощные компьютеры
• Системные блоки
  • Игровые системные блоки
  • Домашние системные блоки
  • Маленькие системные блоки
  • Офисные системные блоки
• Планшеты
• Мониторы
• Принтеры и МФУ
  • Лазерные принтеры
  • МФУ : принтер + сканер
  • Струйные принтеры
• Периферия
  • Клавиатуры для компьютера
  • Комплекты: Клавиатура + Мышь
  • Мыши для компьютера
• ИБП и сетевые фильтры
• Корпуса для компьютеров
  • Корпуса AeroCool
  • Корпуса Cooler Master
  • Корпуса Corsair
  • Корпуса Floston
  • Корпуса Lian Li
  • Корпуса RaidMAX
  • Корпуса Thermaltake
  • Корпуса Zalman
• Колонки для компьютера
• Лицензионное ПО
• Жесткие диски
• Готовые модели

Сейчас внутренние пункты меню сделаны с загрузкой, только когда пользователь переходит в родительский раздел. Лучше сделать меню таким образом, чтобы оно загружало все внутренние ссылки, но они были скрыты до тех пор, пока пользователь не наведет мышкой на родительский пункт. Когда произошло наведение, то остальные подпункты выводятся внизу и меню смещается. Такое меню придаст сайту динамику  для пользователей и улучшит перелинковку для поисковиков, так как ссылки внутренние пункты меню появятся со всех страниц сайта.

Можно и желательно добавлять новые пункты меню в течение жизни сайта.

Дублирование информации

На сайте сейчас есть  дубликаты. Некоторые дубликаты были обнаружены и закрыты с помощью правил добавленных в robots.txt.

Основное, что может вызывать дублирование: страницы сортировок по цене, по страницам пагинации, по параметрам в каталоге, размещение одного товара в нескольких категориях. При любых действиях на сайте обязательно проверять наличие дублей.

Сейчас на сайте есть проблема дублирования информации – это страницы пагинации:
http://roo24.ru/catalog/igrovye-kompyutery/
http://roo24.ru/catalog/igrovye-kompyutery/?PAGEN_2=2
http://roo24.ru/catalog/igrovye-kompyutery/?PAGEN_2=3

На всех этих страницах дублируется текст описания категории. Что вызывает склейку их в Яндекс. Как результат, товары, находящиеся на вторых и третьих страницах получают минимальный рейтинг со стороны поисковика.

Необходимо сделать так, чтобы текст описания не дублировался на  остальных страницах пагинации.
А также сделать возможность прописать другие мета-теги для этих страниц (сейчас тоже подтягивается мета-тег первой страницы).

Также существуют дубли товаров, пересечение в адресах между родительской категорией и подкатегорией:

http://roo24.ru/catalog/corsair/corsair_carbide_series_200r_black/
http://roo24.ru/catalog/korpusa/corsair_carbide_series_200r_black/

Решением при удалении таких дубликатов будет следующее. В подразделах меню (подкатегориях) ссылки на товары в каталоге должны быть точно такие же как и в верхнем уровне меню. Если это не удастся реализовать, тогда во все подкатегории во все страницы товаров добавлять мета теги noindex, nofollow. Подробности в приложении в задании для программиста.

Дублирование информации на страницах сайта можно проверить программой Netpeak Spider. Она бесплатна и ее можно скачать тут: http://netpeak.ua/soft/netpeak-spider/.

Картинки

В описаниях изображений товаров везде присутствует тег alt. Сейчас он везде равен названию товара. В принципе это сделано хорошо. Однако рекомендуется добавить в альт описания слово «купить» перед каждым названием товара.

Мета описания

Самые важные мета описания на сайте являются: мета главной, мета каталога товаров, мета товаров.
Размер тега тайтл не должен превышать 80-100 символов с пробелами, размер мета тега description не должен превышать 200 символов. Короткие мета описания тоже не стоит делать. При написании мета тегов ни в коем случае нельзя использовать повторение. Каждый мета тег должен быть уникальным, при этом очень точно и четко описывать страницу.

Все мета теги для сайта приведены в файле приложении.

Служебные файлы robots.txt и sitemap.xml

Верный файл robots.txt уже опубликован.

Файл sitemap_000.xml настроен, он формируется автоматически, более-менее удовлетворяет сайту.

Дополнительная перелинковка на сайте

Перелинковка – это количество ссылок внутри сайта на его же внутренние страницы. Чем больше ссылок на страницу внутри сайта – тем больший рейтинг она имеет для поисковой системы.

При организации загрузки полного меню – это повысит количество ссылок на страницы подразделов.

Плюс к этому необходимо организовать перелинковку между товарами. Для этого на страницах товаров в самом низу рекомендуется сделать блоки типа «сопутствующие товары», «похожие товары», «с этим товаром покупают», «рекомендуем также». Хотя можно сделать и совсем примитивно, просто перечень ссылок.

Пример «хитрой» перелинковки изображен на рисунке в приложении. В этом варианте предлагается добавить блок ссылок внизу сайта, в которых в первом столбце будут содержаться товары этой же категории со словом «купить» вначале названия и товары соседней категории со словом «цена» в конце. Таким образом, появится много дополнительных ссылок с якорными текстами «купить ключевое слово» и «Ключевое слово цена». Количество таких ссылок на сайте будет равно примерно + 50-100 ссылок на каждый товар. Что даст дополнительный рейтинг товарам и поднимет их в выдаче.

Подобные манипуляции необходимо провести и на страницах статей. Внизу каждой статьи сделать блоки ссылок «Рекомендуемые статьи», «Другие статьи», «Также вам будет полезно». И в этом блоке выводить по 10 случайных названий статей со ссылками на них.

Ссылочный профиль сайта

Ссылочный профиль сайта анализировался через сервис Яндекс Вебмастер – 760 ссылок. И через сервис ahrefs.com – 1484. В ссылочном профиле сайта наблюдаются самые разные ссылки: это как и sape.ru, blowgun.ru закупки так и ссылки в пресс релизах, ссылки на форумах. Разнообразие ссылочной массы – это хорошо.

Очевидно, переход на систему Битрикс был осуществлен совсем недавно и ссылки покупались и проставлялись на старую версию страниц сайта и пока так и держатся. Необходимо настроить постраничные 301-е редиректы со старых страниц на новые. Сейчас такие редиректы существуют, но не везде.

Список нужных редиректов приведен в файле приложении.

Также замечено, что основные ссылки направлены на категории и на главную страницу, на товары ссылок маловато. Необходимо сделать по 1-2 ссылки на все товары сайта и закупить их на sape.ru. Анкор лист таких ссылок для заливки на биржу sape.ru приведен в приложении.

В анкорных текстах ссылок сайта замечено много текстовых анкоров. Для поисковой системы Яндекс это хорошо, а вот для поисковой системы Google это первый сигнал спама. Сайт уже может быть зафильтрован Гуглом так как трафик с него минимальный. Для смягчения положения в Гугл рекомендуется закупить ссылок с анкорами равными адресам страниц или названию домена, так называемых безанкорных ссылок. Для безопасного продвижения в google покупается порядка 50% безанкорных ссылок от всей ссылочной массы.

Ситуация с Google

На момент работы с сайтом не было доступов к Инструментам для вебмастеров и к системе Google Analytics. Поэтому объективных выводов по положению в Гугл сделать не могу.

Социальные сети

Сайт хорошо представлен в социальных сетях. В связи с последними новостями от Яндекса по поводу отмены влияния ссылок, скорее всего, будут больше учитываться социальные метрики и поведенческие факторы. Поэтому необходимо продолжать активно вести страницы в соц. сетях и разместить виджеты групп на сайте roo24.ru. Продолжать активно собирать подписчиков, можно провести акцию или конкурс в соц сети, для привлечения подписчиков.

Контекстная реклама

Сайту рекомендуется использовать такой инструмент привлечения трафика как контекстная реклама в Яндекс и Гугл. Рекламировать нужно слова НЧ хвоста, на этапе когда пользователь пишет запросы, когда уже точно знает что хочет, конкретные модели, все запросы со словом цена и купить и т.д. Это отдельная тема, требующая детальной проработки.

Оценка юзабилити

В целом сайт достаточно адекватный с точки зрения юзабилити. Однако шапка сайта визуально перегружена. Строка поиска наплывает на логотип, соседние элементы прижаты друг к другу. Этот элемент сайта нужно разгрузить, сделать одинаковые расстояния уменьшить бесполезные блоки и увеличить между ними расстояние.

Также на повестк дня можно поставить внедрение на сайт он-лайн чата. Это достаточная полезная штука, но если пользователю отвечают очень оперативно. Если же нет возможности отвечать пользователям быстро, то лучше не устанавливать его.

Оперативный план мероприятий

1. Поиск программиста для оценки и выполнения прописанных инструкций
2. Поиск копирайтера для написания текстов, отзывов и обзоров
3. Постановка задач программисту и организация работы (задание в приложении)
4. Постановка задачи копирайтеру и организация работы (задание в приложении)
5. Работа со ссылочным профилем сайта: перераспределение ссылок по нужным страницам, плавная замена старых страниц на новые, покупка статей и постовых, покупка ссылок на товары и под НЧ хвост.

Полезно знать

Также очень рекомендую посмотреть видео и прочитать презентацию с доклада на конференции iforum 2013 о способах повышения трафика интернет-магазина.

Видео из конференции : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=bHlLPzIoMWI

Ссылка на скачивание презентации

Архив с полным перечнем файлов-приложений к аудиту выглядит так

Цена описанного аудита для заказчика составила — 180 у.е.

Оплата проводилась в 2 этапа:

• сделал работу — оплатили 100 у.е. сразу,
• все изучили, согласовали и обсудили — прошла вторая
  оплата на 80 у.е.

Срок выполнения — около 2-5 дней.

Если вы считаете, что в аудите что-то было представлено не достаточно хорошо, некорректно, с ошибками, или какой-то важный аспект работы сайта не был задет или раскрыт должным образом, пожалуйста добавьте свой комментарий. А так же, что вы считаете самым важным и нужным при выполнении аудита сайта?